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¿Para quién es este curso?

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Profesionales de la comunicación y el marketing o que quieran mejorar su estrategia de comunicación corporativa, con un especial énfasis en la planificación estratégica integral.

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Temario del Curso

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Unidad 1. Fundamentos

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1.    El community manager, y eso… ¿Qué es?
2.    Las funciones y tareas del community manager.
3.    Consejos para realizar una buena labor como community manager.

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Unidad 2. Plan de Marketing Digital

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1.    ¿Qué es un plan de marketing digital?
2.    Análisis de la situación.
3.    Definición de objetivos públicos.
4.    Definición de estrategias.
5.    Base tecnológica.
6.    Plan de Social Media.

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Unidad 3. Métricas y Analíticas

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1.    La Importancia de medir.
2.    ¿Qué son los KIP´S?
3.    Los tipos de KIP´S.
4.    Analítica web y sus herramientas: Google Analytics.

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Unidad 4. Crisis de Reputación Online

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1.    La identidad digital y la reputación online.
2.    Principales factores de la reputación online.
3.    El origen de la crisis de la reputación online.
4.    El manual de crisis de reputación.
5.    Explota una crisis ¿Cómo la gestionamos?
6.    La crisis ha pasado ¿Cómo la superamos?

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Unidad 5. Social Media Plan, la creación de una estrategia de publicaciones en redes sociales

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1.    Plan de Social Media: la planificación allanará el camino.
2.    La vertiente psicológica en el Social Media.
3.    Puntos del plan de Social Media.

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Unidad 6. Las Herramientas del Community Manager

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1.    El día a día de un community manager.
2.    Herramientas para facilitar esta labor.

¿Para quién es esta cápsula de aprendizaje?

Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores y mandos intermedios de Pymes.

Temario de la cápsula de aprendizaje

1. Implementación: tipos.
   • Directa.
   • Mediante GTM.
   • En WordPress.
2. Auditoria básica de la implementación.

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¿Para quién es este curso?

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Profesionales de la comunicación y el marketing o que quieran mejorar su estrategia de comunicación corporativa, con un especial énfasis en la planificación estratégica de redes.

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Temario del curso

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Unidad 1. Fundamentos.

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1. El community manager, y eso… ¿Qué es?

2. Las funciones y tareas del community manager.

3. Consejos para realizar una buena labor como community manager.

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Unidad 2. Plan de Marketing Digital.

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1. ¿Qué es un plan de marketing digital?

2. Análisis de la situación.

3. Definición de objetivos públicos.

4. Definición de estrategias.

5. Base tecnológica.

6. Plan de Social Media.

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Unidad 3. Crisis de Reputación Online.

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1. La identidad digital y la reputación online.

2. Principales factores de la reputación online.

3. El origen de la crisis de la reputación online.

4. El manual de crisis de reputación.

5. Explota una crisis ¿Cómo la gestionamos?

6. La crisis ha pasado ¿Cómo la superamos?

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Unidad 4. Social Media Plan, la creación de una estrategia de publicaciones en redes sociales.

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1. Plan de Social Media: la planificación allanará el camino.

2. La vertiente psicológica en el Social Media.

3. Puntos del plan de Social Media.

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¿Para quién es este curso?

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Profesionales de la comunicación y el marketing o que quieran mejorar su estrategia de comunicación corporativa, con un especial énfasis en la red social LindkedIn.

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Temario del curso

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Unidad 1. Fundamentos.

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1. El community manager, y eso… ¿Qué es?

2. Las funciones y tareas del community manager.

3. Consejos para realizar una buena labor como community manager.

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Unidad 2. Métricas y Analíticas.

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1. La Importancia de medir.

2. ¿Qué son los KIP´S?

3. Los tipos de KIP´S.

4. Analítica web y sus herramientas: Google Analytics.

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Unidad 3. Redes Sociales y su Impacto.

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1. Las redes sociales, un poco de historia y alguna definición.

2. Una audiencia en evolución.

3. Tipología de redes sociales.

4. El uso de redes sociales en España.

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Unidad 4. LinkedIn. La Red Profesional por excelencia.

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1. LinkedIn, más que una red social.

2. Un poco de historia, el origen de LinkedIn.

3. LinkedIn Premium y sus variantes.

4. La página de empresa en LinkedIn.

5. ¿Qué estadísticas tengo que tener en cuenta en Linkedin?

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Unidad 5. Social Media Plan, la creación de una estrategia de publicaciones en redes sociales.

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1. Plan de Social Media: la planificación allanará el camino.

2. La vertiente psicológica en el Social Media.

3. Puntos del plan de Social Media.

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Unidad 6. Las Herramientas del Community Manager.

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1. El día a día de un community manager.

2. Herramientas para facilitar esta labor.

¿Para quién es esta cápsula de aprendizaje?

Consultores de marketing digital y técnicos web, aunque su impacto puede afectar indirectamente a otros perfiles profesionales, con un especial énfasis en desarrolladores web, administradores de sistema o diseñadores web que son quienes implantarán muchas de las soluciones propuestas por el consultor.

Temario de la cápsula de aprendizaje

Unidad 1. Intención de búsqueda de los usuarios.

1. Perfil de «buyer persona» (cliente potencial).
2. Search Console y Google Analytics.

Unidad 2. Análisis de palabras clave.

1. Herramientas de análisis de palabras clave.
2. Análisis del tráfico potencial de una palabra clave (tópico).
3. Tipología de palabras clave.

Unidad 3. Análisis de búsqueda de la competencia.

1. Herramientas de análisis de palabras clave de la competencia.
2. Análisis de las palabras clave de la competencia.

Unidad 4. Autoridad de dominio y enlaces.

1. Autoridad de dominio y enlaces.

Unidad 5. Estrategia de Link Building.

1. Tipos de enlaces externos.
   • ¿Qué es el Link Juice de un enlace?
   • ¿En qué consiste el Link Juice SEO?
   • Errores comunes al analizar el LinK Juice SEO de una página web.
   • ¿Cómo distinguir un enlace entrante bueno de uno malo?
   • Calidad de los enlaces entrantes.
2. Tipología de textos ancla y transmisión de Link Juice.
   • Evaluación y penalización de los enlaces entrantes.
   • ¿Por qué nos interesan los enlaces entrantes que ha rastreado Google?
3. Difusión y promoción de contenidos.
   • Crear perfiles en las RRSS apropiadas y mantenerlas activas.
   • Difundir nuestros contenidos por las RRSS

Unidad 6. Análisis de sitios web de la competencia.

• Análisis de enlaces entrantes de la competencia.
• Estrategias de Link Building

¿Para quién es esta cápsula de aprendizaje?

Profesionales del sector de la comunicación, del marketing, empresarios individuales, que quieran conocer o mejorar sus estrategias de posicionamiento web, mediante herramientas de pago, con un especial énfasis en desarrolladores y creadores de contenido web.

Temario de la cápsula de aprendizaje

Unidad 1. Creación de Cuentas publicitarias.

1. Cómo crear cuentas publicitarias en Google Ads.
2. Cómo funciona un MCC: Crear o vincular cuentas existentes.
3. Métodos de pago y códigos promociones.
   • Los códigos promociones (cupones).
4. El menú, niveles y apartados en una cuenta de Google Ads.

Unidad 2. El seguimiento de conversiones en Google Ads.

1. Tipos de conversiones.
2. Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones.
3. El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas.

3.1 Para crear una conversión debemos completar los apartados.

Unidad 3. Planificar campañas y estudios de palabras clave.

1. Estructuras de campaña. ¿Cuántas campañas y grupos debo hacer?
2. Herramientas para hacer estudios de palabras clave. a. Planificador de palabras clave.
3. Usos y ventajas de las palabras clave long tail para las primeras campañas o cuentas con poco presupuesto.
4. SET UP de una campaña de búsqueda y grupos de anuncios.

Unidad 4. Crear campañas de búsqueda en Google Ads.

1. Ajustes avanzados en la segmentación de la campaña.
   • Las pujas.
   • Opciones de ubicación geográfica.
   • Audiencias en campañas de búsqueda.
2. Creación avanzada de grupos de anuncios: concordancias.
   • ¿Qué son las concordancias?
   • Concordancias Básicas: amplia y negativa.
   • Concordancias avanzadas: amplia modificada, frase, exacta.

Unidad 5. Campañas de branding: el display y Youtube.

1. Creación de campañas de display.
   • ¿En qué casos recomendamos usar la red de display?
   • ¿Cómo combinar la búsqueda y el display?
   • La red de display tiene sus propias métricas.
2. Seis acciones de optimización en display.

¿Para quién es esta cápsula de aprendizaje?

Profesionales del sector de la comunicación, del marketing, empresarios individuales, que quieran conocer o mejorar sus estrategias de posicionamiento web, mediante herramientas de pago, con un especial énfasis en desarrolladores y creadores de contenido web.

Temario de la cápsula de aprendizaje

Unidad 1. El seguimiento de conversiones en Google Ads.

1. Tipos de conversiones.
2. Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones.
3. El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas.
4. Para crear una conversión debemos completar los apartados.

Unidad 2. Google Ads y Analytics.

1. ¿Qué es un embudo de conversión y cómo nos ayuda Google Analytics en nuestra estrategia SEM?
2. Cómo vincular Google Analytics y Google Ads.
3. Crear e importar audiencias de Analytics a Google Ads para el remarketing.
4. Cómo importar objetivos de Google Analytics a Google Ads.
5. Informes útiles y optimización de campañas.

Unidad 3. Primera optimización de una campaña.

1. Optimización de puja automática vs ajustes de puja de palabras clave con CPC Manual.
2. Optimización de la estructura de la campaña.
   • Conclusiones y cambios en la campaña para la optimización.
3. Optimización de palabras clave con el informe de términos de búsqueda.
4. Optimización de anuncios.
   • ¿Qué son las extensiones de anuncio?
5. Optimización de segmentación
   • Informe de ubicación, datos demográficos y dispositivos.
   • Informe de programación y ajustes de calendario.

Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores y mandos intermedios de Pymes.

DESCRIPCIÓN:

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá que es un Plan de Analítica Digital, así como la herramienta Google Analytics y su funcionalidad e implantación.

Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores y mandos intermedios de Pymes.

DESCRIPCIÓN:

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá que es un plan de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales, así como la herramienta Google Analytics y su funcionalidad en informes de adquisición y conversiones.

Profesionales de cualquier sector quieran aprender o profundizar en el conocimiento de la planificación digital, poniendo especial énfasis en técnicos de marketing, media planner y marketing manager.

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DESCRIPCIÓN:

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la determinación de los objetivos y métrica de los resultados de la campaña, así como la creación del panel de control.